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鄂爾多斯:四大行動塑造暖城形象品牌

來源:原創  發布時間:2024-03-25  瀏覽:19113  字體【 【關閉】
 
2023年11月24日,以“暖城鄂爾多斯歡迎您”為主要內容的城市地標燈光秀在全國閃耀登場,對全國人民發出鄂爾多斯的誠摯邀請,拉開了暖城鄂爾多斯以此途徑“認識”全國人民的序幕。
此后,鄂爾多斯在100個城市核心商圈的100余塊戶外大屏上進行城市品牌形象投放,覆蓋全國31個省、市。如此高精準度、高覆蓋率、高發布頻次的宣傳,讓鄂爾多斯暖城形象一出即火,廣為人知。
不僅如此,鄂爾多斯還站位國際視角,在美國、巴黎等世界知名城市投放城市形象宣傳視頻,讓鄂爾多斯暖城形象登上國際舞臺,傳得更遠。

鄂爾多斯城市形象宣傳片登上美國紐約時報廣場第七大道戶外屏幕。(來源:鄂爾多斯市融媒體中心)

然而,這只是鄂爾多斯奮力向公眾展示暖城形象的一個側影。
近年來,鄂爾多斯市堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,聚焦聚力辦好習近平總書記交給內蒙古的五大任務和全方位建設“模范自治區”兩件大事,做優做強城市形象宣傳,多渠道,多維度運用創新形式和方法,開創鄂爾多斯暖城形象宣傳工作新局面,全方位、立體式塑造鄂爾多斯全國一流城市形象,奮力譜寫美麗鄂爾多斯高質量發展新篇章。
城市形象提升行動成效顯著
鄂爾多斯聚焦暖城形象闡釋提升,加大與中央、自治區主流媒體和頭部自媒體等合作交流。在央視及內蒙古衛視重要頻道和時段持續投放《溫暖世界的城市鄂爾多斯》城市宣傳片。在人民網、國際在線內蒙古頻道首頁開設“溫暖世界的城市鄂爾多斯”專題,光明網首頁開設“重新認識一下吧,鄂爾多斯”專題,集納發布鄂爾多斯市優質稿件。與央視網聯合策劃出品“溫暖世界的城市鄂爾多斯”主題短視頻,2023年推出《樸素卻不可或缺!鄂爾多斯餐桌上最受歡迎的土豆,將帶我們來一場鄂爾多斯city walk!》《暖城鄂爾多斯,富煤卻要零碳!》等稿件7條,首條上線首日即成為刷屏爆款,全網播放量累計6400萬次。與澎湃新聞共同策劃《理解城市|在鄂爾多斯,看見“暖城”向上的生命力》,全網閱讀量累計520萬次。與新華社、星球研究所分別聯合制作推出《暖城,我的家》《什么是真正的鄂爾多斯?》宣傳片,并在微信公眾號、微博、B站、抖音等新媒體平臺推出,吸引了高度關注。鄂爾多斯市以獲評“2023年中國最具幸福感城市”為契機,在紐約、巴黎以及國內100個城市的超百個核心商圈戶外大屏投放城市宣傳片,并在北上廣深等8個城市投放抖音、微信朋友圈、騰訊視頻開機屏宣傳片,迅速提升了暖城鄂爾多斯的知名度。同時,設計制作《暖城鄂爾多斯》主題畫冊,正式上線“鄂爾多斯文化神州行”數字展館,正在打造“溫暖世界的城市鄂爾多斯”城市數字展館。鄂爾多斯各旗區也紛紛推出各自城市IP形象,如鄂托克旗的“阿雪”“阿白”,杭錦旗的“杭杭”“錦錦”等。各種有創意、有亮點、有特色的宣傳形式,讓鄂爾多斯城市形象不斷提升。

鄂爾多斯獲評2023中國最具幸福感城市。(來源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市文化鑄魂行動濃墨重彩
鄂爾多斯深入推進文化文藝宣傳,以文鑄魂。先后舉辦了2023年中國生態文學論壇、陜北民歌音樂會、中書協2023年全國基層書法創作類會員培訓班、十四屆全國舞蹈展演,“水色清韻”——首屆內蒙古水彩畫學術邀請展鄂爾多斯巡展暨講座采風活動、“村歌嘹亮”首屆內蒙古村歌大擂臺、“我為鄂爾多斯寫首詩”詩歌主題活動暨第六屆鄂爾多斯詩歌那達慕、“多彩的目光——中央美術學院2023年畢業生邀請展”等一系列文化文藝活動。鄂爾多斯還在CCTV-9紀錄片頻道“30秒微紀錄”播出《大好河山-鄂爾多斯》,在CCTV-4國際頻道《遠方的家》節目播出《天下黃河(33)鄂爾多斯:黃河懷抱中的城市》,讓公眾全方位欣賞到鄂爾多斯的自然風光之美。同時,推出黃河從草原上流過——鄂爾多斯歷史文化陳列,講好鄂爾多斯歷史文化故事。組織實施紅色資源保護利用三年行動方案,完成全市革命遺址遺跡調查,建立鄂爾多斯革命文物遺址數據庫,推出“崢嶸歲月、光輝歷程”鄂爾多斯革命歷史展覽,推動巴圖灣紅色文化小鎮建設,講好鄂爾多斯紅色故事。組織多彩鄂爾多斯文化惠民活動3000余場次,用文藝浸潤百姓心靈。

第十四屆全國舞蹈展演精彩瞬間。(來源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市精神培塑行動引向深入
鄂爾多斯常態化開展北疆楷模、民族團結進步模范、擔當作為好干部等先進典型事跡宣傳,以典型宣傳培塑城市精神。為讓楷模精神傳得更開、更廣,鄂爾多斯市融媒體中心各平臺開設“學先進 勇擔當”“沙里村莊新光景”“精神文明建設”等專題專欄,推出《賈文義:三代人的綠色夢》《殷玉珍:三十年堅守 沙漠變綠洲》等宣傳報道近400篇,在中央、自治區媒體發布稿件60余篇。同時,鄂爾多斯建成市級模范典型事跡展主題公園、鄂爾多斯好人館等一批重點項目,并通過設置宣傳欄、LED屏、道旗燈箱、建筑圍擋以及巡講巡演活動,營造多層次、立體化的宣傳態勢。創新開展“行走的思政課”活動,對學前、小學、中學、大學全階段、分重點,培育愛國愛家、向上向善的文明新風尚。同時,精心設計傳承紅色基因、身邊榜樣學習、鑄牢中華民族共同體意識等7大類18條精品線路,組織開展研學旅游,激發廣大青少年愛黨愛國愛家熱情。組織開展先進事跡進社區、進機關等基層宣講7場,依托“烏蘭牧騎下基層”巡回演出開展宣講5場,興起學習先進典型的濃厚氛圍。

鄂爾多斯市“行走的思政課”在桃力民愛國主義教育基地內開展“鑄牢中華民族共同體意識”主題宣講。(來源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市營銷突破行動破圈出彩
鄂爾多斯將重大活動作為城市形象宣傳的有利載體,成功舉辦“河套人”發現100周年國際論壇、庫布其國際沙漠論壇、2023世界新能源新材料大會、第六屆中國(鄂爾多斯)國際羊絨羊毛大會等重大活動,吸引大批活動參與者與媒體記者來到鄂爾多斯、認識鄂爾多斯,成為鄂爾多斯城市形象的宣介者。其中,第九屆庫布其國際沙漠論壇期間,邀請20余家中央、自治區主要媒體以及頭部商業媒體,深入鄂爾多斯市開展了“中國式現代化鄂爾多斯生動實踐”主題采訪,全網累計發布相關報道六千余篇,閱讀量1.5億;全區第十五屆運動會和第六屆殘運會發布稿件6萬余條,傳播量超3億次,僅十五運開幕式當天直播在線觀看人數就突破1000萬人次;鄂爾多斯文化神州行活動走進杭州、佛山、西雙版納、三亞,推動了省際間的文化交流。

內蒙古自治區第十五屆運動會開幕式上的精彩表演。(來源:鄂爾多斯市融媒體中心)

值得一提的是,鄂爾多斯還通過舉辦“感知鄂爾多斯”中外友人共度中國節、“絲路漫記 黃河之旅”外媒采風活動、中記協“走讀中國 走進內蒙古”中外記者聯合采風體驗活動、“中國有約·相約內蒙古”國際傳播活動、第九屆(2023年)范長江心動——香港傳媒學子內蒙古行等活動,做好對外宣傳,推動暖城形象國際傳播。
砥礪前行開新篇,接續奮斗書華章。下一步,鄂爾多斯將不斷豐富暖城形象宣傳的內容和載體,統籌推進各項宣傳工作,全面提升“暖城”品牌影響力。(作者許欣

責任編輯:于芳
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